關鍵詞解釋:
整體家居又稱整體定制家居是指訂制家居以使用者為中心進行的全屋家俱完全定制,從設計入手將家具與室內裝修、裝飾等之間的關系,充分協(xié)調木制部分按設計風格,工廠化生產,從而達到風格的一致和工藝的完美結合。2016年,家居行業(yè)最熱門的詞之一是整體定制家居,幾乎所有的知名家居品牌都在上馬整體定制家居,進行產品延伸服務。
解讀人:
趙夢君 大自然家居山東公司董事長
山東省女企業(yè)家協(xié)會常務理事
整體家居
2016年12月19日,趙夢君董事長如約接受了本報采訪,2016年是家居行業(yè)的整體定制家居上市年,許多家居品牌走上了這條路。趙夢君表示,整體定制家居熱是由房地產銷售火爆和家居行業(yè)競爭加劇雙重因素作用的結果。
整體定制引爆千億市場
整體定制家居理念的市場基礎決定這一細分行業(yè)能走多遠,就這一問題趙夢君表示,房地產政策調控催生整體定制家居熱,隨著地產去庫存政策的持續(xù)發(fā)酵,預計2017年地產銷售仍將保持較好增長態(tài)勢,在此背景下整體定制家居市場將表現(xiàn)出強勁的需求。隨著整體定制家居在商品房及二手房裝修的滲透率提升,整體定制家居將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細分成長性子行業(yè),未來每年有望保持18%以上增速,至2020年市場規(guī)?？赡苓_到1606億元。
整體家居提升行業(yè)水準
原來生產櫥柜的企業(yè),2016年開始生產衣柜、木門、家具等產品,原來生產地板的企業(yè),2016年開始生產櫥柜、衣柜、木門、樓梯等。從單一品類家居產品的生產到全屋定制產品的生產,不是簡單的做加法,其中還存在產品協(xié)調、店面協(xié)調、服務協(xié)調等諸多問題。
俗話說:打鐵還得自身硬。上馬整體定制家居服務,絕不能盲目,而是品牌實力的體現(xiàn)。隨著未來精裝房越來越多,純粹做建材很容易遇到"天花板"。從地板到家居,再到空間整合,看似多元化的戰(zhàn)略背后是圍繞核心戰(zhàn)略進行擴張的,并且是符合客戶協(xié)同、渠道協(xié)同、技術協(xié)同、生產協(xié)同、資源協(xié)同,最大程度上實現(xiàn)集約生產,提高資源利用效率,提高向顧客讓渡的價值。趙夢君認為,"跨界是必走之路,也合乎消費者和市場需求。從木地板跨界到櫥柜、衣柜、木門等領域,每一個布局無異于一次全新創(chuàng)業(yè)。尤其是在整體經濟發(fā)展增速放緩、行業(yè)產能過剩的背景下。
從2010年開始根據(jù)總部的戰(zhàn)略規(guī)劃,大自然已開展木門、櫥柜、衣柜、壁紙等產品項目的推廣,并建立相應的設計、安裝、物流等部門,培訓儲備相應的專業(yè)人才,完善各品類的服務流程,從2015年開始正式運營大自然整體定制家居項目,用兩年時間對產品、服務、管理等工作進行不斷細化和完善,并且在各家居賣場建立大型的綜合體驗店,可以說大自然家居全屋定制蓄勢已發(fā)!
全屋定制是整體定制的方向
就整體定制家居的發(fā)展方向,趙夢君表示,整體定制家居是大自然總部在大規(guī)模生產的基礎上,根據(jù)消費者的設計要求來制造的消費者專屬家居產品。整體定制家居的興起,最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜領域。隨著生產技術的提高和消費者家居消費理念的成熟,整體定制家居逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳等全屋空間,全屋定制成為整體定制家居行業(yè)的發(fā)展方向。雖然全屋定制剛剛興起,但是它已經展現(xiàn)出了蓬勃的生命力。在不久的將來,全屋定制將在中國的整體定制家居市場會發(fā)展得更快,必然會成為家居行業(yè)主流。
整體定制家居的柔性制造生產,標志了整體定制家居真正實現(xiàn)工業(yè)化定制生產,實現(xiàn)全自動化小批量生產,縮短交貨周期,降低生產成本,消費者體驗也會得到最大滿足。那么,對于大自然家居來說,發(fā)展整體定制家居,是結合自身企業(yè)發(fā)展,根據(jù)自身完善的需要,再通過自身全方位的優(yōu)質服務系統(tǒng),順勢進入市場的。
