生活水平的不斷提高，使得很多家用電器成為了生活中必不可少的物件，空調(diào)就是其中的一件。炎熱的夏季，打開(kāi)空調(diào)就能享受習(xí)習(xí)涼意，甚至一些家庭在冬天也習(xí)慣依賴空調(diào)取暖。消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)的時(shí)候，一般都很看重品牌，有的用戶習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，有的用戶習(xí)慣在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)大數(shù)據(jù)我們一起來(lái)看一下2015冷年里空調(diào)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)如何。
近些年來(lái)，電商的發(fā)展速度十分迅猛，很多消費(fèi)者也從抱著試試看的想法，先從小件購(gòu)物嘗試，逐漸開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)網(wǎng)購(gòu)家電。那么，近幾年來(lái)，空調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的情況又是如何呢？近期奧維云網(wǎng)（AVC）就公布了一系列空調(diào)大數(shù)據(jù)，首先我們來(lái)關(guān)注一下近五年來(lái)空調(diào)電商市場(chǎng)銷(xiāo)售的情況。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2010年，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)中，空調(diào)銷(xiāo)售數(shù)量總計(jì)為10萬(wàn)臺(tái)，2011年電商銷(xiāo)售空調(diào)數(shù)量為30萬(wàn)臺(tái)，2012年電商銷(xiāo)售空調(diào)數(shù)量為75萬(wàn)臺(tái)，2013年電商銷(xiāo)售空調(diào)數(shù)量為187萬(wàn)臺(tái)，2014年電商銷(xiāo)售空調(diào)數(shù)量為360萬(wàn)臺(tái)，2015年預(yù)估空調(diào)銷(xiāo)售數(shù)量則高達(dá)613萬(wàn)臺(tái)。
歷年線上空調(diào)年度銷(xiāo)量
從這組數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，2010年電商銷(xiāo)售空調(diào)數(shù)量極低，僅為10萬(wàn)臺(tái)，而到了2013年，則迅速攀升至187萬(wàn)臺(tái)之多，2014年在2013年的基礎(chǔ)之上再翻番，達(dá)到了360萬(wàn)臺(tái)?？梢钥闯?，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，電商的蓬勃發(fā)展，有越來(lái)越多的用戶開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)空調(diào)。如果按照這種情況樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2016年在電商銷(xiāo)售空調(diào)的數(shù)量也會(huì)再度增長(zhǎng)，創(chuàng)下新高。
空調(diào)均價(jià)持續(xù)走低 均價(jià)三千變兩千
不過(guò)值得關(guān)注的是，在電商空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的背后，增長(zhǎng)率卻沒(méi)有出現(xiàn)同步增長(zhǎng)。從2010年至2015年，增長(zhǎng)率出現(xiàn)了下降。其中2011年同比增長(zhǎng)率為193.5%，2012年同比增長(zhǎng)率為151.9%，2013年同比增長(zhǎng)率為151%，2014年同比增長(zhǎng)率為92.1%，而2015年全年，預(yù)估同比增長(zhǎng)率為70%。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，近幾年來(lái)，電商空調(diào)銷(xiāo)量出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，已經(jīng)從10萬(wàn)臺(tái)發(fā)展到613萬(wàn)臺(tái)。至于出現(xiàn)增速放緩的原因，其實(shí)也不難理解，因?yàn)閹啄觊g銷(xiāo)量上漲背后，市場(chǎng)占有率有所飽和，因此線上空調(diào)市場(chǎng)很難再保持高速增長(zhǎng)率，也就不足為奇了。
線上空調(diào)銷(xiāo)量增速變化放緩
在窗機(jī)的時(shí)代，空調(diào)的價(jià)格都是高高在上的。近些年來(lái)，壁掛式空調(diào)和柜機(jī)成為家庭中的首選，受產(chǎn)量增加、生產(chǎn)成本降低等因素的影響，價(jià)格自然也是有所下降。接下來(lái)，我們就來(lái)看看自2010年以來(lái)，電商中空調(diào)價(jià)格變化的情況。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的大數(shù)據(jù)顯示，2010年，電商空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)為3541元；2011年，電商空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)為3148元；2012年，電商空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)為3134元；2013年，電商空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)為2834元；2014年，電商空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)為2722元。2015年，自1月-8月末，空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)降至2380元。
歷年線上空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)
從上面的這組數(shù)據(jù)中，我們可以看出，2010年至今，電商空調(diào)均價(jià)發(fā)生了大幅下調(diào)。盡管在這幾年之間，發(fā)生了包括銅管等原材料價(jià)格上漲，季節(jié)性漲價(jià)這樣的影響，但是從大的環(huán)境來(lái)看，根據(jù)大數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示，電商空調(diào)銷(xiāo)量依舊保持了較大降幅。即使是生產(chǎn)制造成本上漲，人工費(fèi)用增加，出于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，依然沒(méi)有將這部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。因此我們就看到了歷年來(lái)，電商空調(diào)銷(xiāo)售均價(jià)連年下跌的結(jié)果。
變頻空調(diào)僅占三成 仍大有市場(chǎng)前景
現(xiàn)在大家的節(jié)能環(huán)保意識(shí)越來(lái)越高，很多用戶都開(kāi)始考慮低功耗的產(chǎn)品。因此，以節(jié)能為賣(mài)點(diǎn)的變頻空調(diào)就成為了許多用戶的購(gòu)機(jī)首選。那么，在電商平臺(tái)中，變頻空調(diào)銷(xiāo)量究竟如何呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，電商銷(xiāo)售空調(diào)產(chǎn)品中，變頻空調(diào)占比為36.4%。在2014年1-8月，電商銷(xiāo)售空調(diào)中，變頻空調(diào)占比為36.2%。
變頻空調(diào)未來(lái)將會(huì)成為主流
從這兩年的數(shù)字可以看出，2015年和2014年，電商銷(xiāo)售的變頻空調(diào)占比比較平穩(wěn)，沒(méi)有出現(xiàn)大幅波動(dòng)。這樣看來(lái)，傳統(tǒng)的非變頻空調(diào)，依然占據(jù)了高達(dá)將近64%的市場(chǎng)份額。也就是說(shuō)，線上購(gòu)物的消費(fèi)者，選擇變頻空調(diào)用戶的比重并不大。
以節(jié)能省電為宣傳的變頻空調(diào)在電商平臺(tái)中銷(xiāo)售份額并不高
盡管電商平臺(tái)中，各品牌都對(duì)自己的變頻空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)宣傳，但是從數(shù)據(jù)上來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)此并不完全認(rèn)可。其中一個(gè)很重要的原因，就是變頻空調(diào)的價(jià)格相比普通空調(diào)要高，讓一些對(duì)價(jià)格比較敏感的用戶，對(duì)變頻空調(diào)敬而遠(yuǎn)之。
小結(jié)
從這些數(shù)據(jù)我們可以預(yù)估，在2015年最后兩個(gè)月，空調(diào)電商銷(xiāo)量還會(huì)呈現(xiàn)走高的勢(shì)頭，相對(duì)以往增長(zhǎng)率會(huì)減慢。空調(diào)廠商挖掘潛力，降低生產(chǎn)成本，也就使得線上空調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格逐漸走低，消費(fèi)者可以買(mǎi)到更加實(shí)惠的產(chǎn)品 。變頻空調(diào)線上銷(xiāo)量?jī)H僅占到了三成，意味著未來(lái)變頻空調(diào)有著更為廣闊的空間。（文/中關(guān)村在線）
