羅浮宮申請(qǐng)4A景區(qū)成功后，2012年9月正式掛牌，此后家博城也申請(qǐng)了4A景區(qū)。目前佛山的新華藝家居賣(mài)場(chǎng)也傳出申請(qǐng)4A景區(qū)的消息，記者已經(jīng)得到新華藝家居高層的證實(shí)，他們將于今年11月份掛牌。
繼羅浮宮、家博城相繼掛牌成為4A景區(qū)后，佛山又一家家居賣(mài)場(chǎng)新華藝也傳出掛牌爭(zhēng)4A景區(qū)的消息。記者昨天聯(lián)系新華藝家居總經(jīng)理陳海麟，他確定了這一消息，并透露預(yù)計(jì)今年11月掛牌。
家居賣(mài)場(chǎng)成為景區(qū)，近年來(lái)成為一股新風(fēng)潮?；ㄒ还P錢(qián)掛牌后，商場(chǎng)服務(wù)品質(zhì)、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是否有提升，是消費(fèi)者和業(yè)界最關(guān)注的。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，掛牌的確能提升商場(chǎng)綜合素質(zhì)，也能為商場(chǎng)品牌形象加分，并帶動(dòng)一些人氣，但指望掛牌能快速帶動(dòng)銷(xiāo)售就勉為其難了。
建4A景區(qū)
花費(fèi)達(dá)數(shù)百萬(wàn)
最早掛牌成為4A景區(qū)的是羅浮宮，2012年9月掛牌。當(dāng)時(shí)是樂(lè)從整個(gè)家居板塊想申請(qǐng)成為4A景區(qū)，但因?yàn)橐黄鹕暾?qǐng)難度大，關(guān)系難協(xié)調(diào)，羅浮宮率先破冰。之后，家博城成為第二個(gè)掛牌的家居賣(mài)場(chǎng)。
據(jù)悉，一個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)要掛牌成為4A景區(qū)，需要經(jīng)過(guò)一年左右的時(shí)間籌備。新華藝雖然最近才傳出要掛牌的消息，但其內(nèi)部人員透露，從去年已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備。
如何才能成為4A景區(qū)？陳海麟介紹，商貿(mào)類(lèi)4A景區(qū)與自然風(fēng)光相比較，申請(qǐng)條件有所不同，但相同的是景區(qū)內(nèi)部管理，包括道路、擺設(shè)、布局、配套等，都有統(tǒng)一且詳細(xì)的要求。以自然風(fēng)光為主的景區(qū)，自然風(fēng)光就很吸引人。商貿(mào)類(lèi)的人造地，如果想申請(qǐng)成為景區(qū)，內(nèi)部管理一定要精細(xì)，才能吸引人來(lái)。很多地方申請(qǐng)4A景區(qū)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)、擺設(shè)等都要做整改，費(fèi)用不低。記者了解到，佛山還有一些賣(mài)場(chǎng)，也起過(guò)申請(qǐng)成為景區(qū)的念頭，但考慮到整改等各方面費(fèi)用情況，不了了之。
羅浮宮、家博城都沒(méi)有向記者透露申請(qǐng)4A景區(qū)的具體花費(fèi)。羅浮宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，申請(qǐng)時(shí)羅浮宮的硬件條件已經(jīng)非常不錯(cuò)，只在軟件方面有些調(diào)整。“每個(gè)商場(chǎng)的具體情況不同?！标惡ｗ胪嘎?，“申請(qǐng)4A景區(qū)分為前期、中期、遠(yuǎn)期投入，我們屬于前期，費(fèi)用就花了幾百萬(wàn)元。未來(lái)如果再做一些升級(jí)項(xiàng)目，費(fèi)用更高?！?/p>
景區(qū)不收費(fèi)
突出觀光特色
家居賣(mài)場(chǎng)評(píng)上4A景區(qū)后是否收費(fèi)？家居賣(mài)場(chǎng)申請(qǐng)成為4A景區(qū)，一大目的就是提升商場(chǎng)知名度、美譽(yù)度，拉動(dòng)人氣，因此目前幾家賣(mài)場(chǎng)都表示不會(huì)對(duì)入場(chǎng)的消費(fèi)者和參觀者收費(fèi)。當(dāng)然，的確有些旅行團(tuán)與這些賣(mài)場(chǎng)合作，或私下組團(tuán)來(lái)參觀，行程和景點(diǎn)都算在團(tuán)費(fèi)里，不過(guò)家居賣(mài)場(chǎng)是不收費(fèi)的。記者了解到，目前接待旅行團(tuán)最多的是羅浮宮，去年十一黃金周接待了100多個(gè)旅行團(tuán)，部分就是來(lái)感受建筑、家具的美，還有一部分是來(lái)觀光的同時(shí)采購(gòu)家具。“高鐵開(kāi)通后，貴陽(yáng)、湖南等地很多旅行社想與我們合作，帶團(tuán)來(lái)參觀，團(tuán)友購(gòu)家具，我們給出一定優(yōu)惠讓利。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，申請(qǐng)成為4A景區(qū)，一定要有實(shí)打?qū)嵖晒﹨⒂^的內(nèi)容，要不然就是砸了這塊牌子。
新華藝也希望突出“觀光”成分，會(huì)引進(jìn)佛山一些非遺項(xiàng)目進(jìn)駐，突出文化味，也打算跟南風(fēng)古灶－祖廟等整合成一條旅游線(xiàn)路，讓來(lái)佛山的人了解佛山歷史文化傳承，同時(shí)在觀光的過(guò)程中買(mǎi)到稱(chēng)心如意的東西。新華藝還將設(shè)計(jì)、休閑、娛樂(lè)、美食、文化等多條線(xiàn)路供觀光者選擇?！按蠹襾?lái)新華藝，不僅可以體驗(yàn)到家居文化，還可以感受佛山的陶文化?！标惡ｗ氲脑O(shè)想是，削減商業(yè)的氣息，增加一些文化的氛圍，讓大家更喜歡逗留。
目前已知申請(qǐng)或正在申請(qǐng)4A景區(qū)的三家賣(mài)場(chǎng)里，只有家博城掛牌成為4A景區(qū)后，動(dòng)作較少，既少有與旅行團(tuán)方面的合作，也缺少線(xiàn)路安排，這與家博城目前整體賣(mài)場(chǎng)氛圍還未起來(lái)有關(guān)。
指望帶動(dòng)人氣、提升品牌
申請(qǐng)成為4A景區(qū)，能否直接帶動(dòng)銷(xiāo)售？幾家賣(mài)場(chǎng)都表示：不指望！
拉動(dòng)銷(xiāo)售需要各方面的合力，比如商場(chǎng)本身服務(wù)，比如送貨安裝，商場(chǎng)本身的購(gòu)物環(huán)境、管理也是重要一環(huán)，但最關(guān)鍵的是商家產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比是否吸引消費(fèi)者?！俺蔀?A景區(qū)，對(duì)于商場(chǎng)而言是錦上添花，不要指望有這塊牌就萬(wàn)事大吉了。”一賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示。
幾家賣(mài)場(chǎng)均表示，如果申請(qǐng)成為4A景區(qū)后，對(duì)商場(chǎng)人氣有拉動(dòng)，比如一些旅行社會(huì)帶人來(lái)參觀，商場(chǎng)也會(huì)主動(dòng)找旅行社合作，對(duì)商場(chǎng)內(nèi)部管理也有提升，“4A景區(qū)有一套完整的體系，指導(dǎo)項(xiàng)目?jī)?nèi)部的規(guī)劃、布局、配套，這是一套科學(xué)有效的系統(tǒng)，比一些自己想出來(lái)、隨便弄的管理體系強(qiáng)多了?！标惡ｗ胝J(rèn)為，一旦申請(qǐng)成為4A景區(qū)，目前對(duì)新華藝來(lái)說(shuō)，最大的意義就在于此，這可以改變部分粗放式賣(mài)場(chǎng)管理落后的問(wèn)題，讓商場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境上一個(gè)臺(tái)階。
記者采訪了羅浮宮的負(fù)責(zé)人，他表示，羅浮宮的硬件設(shè)施在行業(yè)內(nèi)是人人皆知的，申請(qǐng)為4A景區(qū)后，人氣有了更大的提升，并且在對(duì)外宣傳中，4A景區(qū)的頭銜給羅浮宮也加了有分量的一筆，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。（文/廣州日?qǐng)?bào)）
